marketing estratégico kotler pdf

[ Links ], •    Holmes, A. La auditoría de nivel de actividad, que se puede llevar a cabo en varios estratos de la organización. mismo y visualizar cual de los negocios no están alcanzando sus metas y Venezuela. Marketing Estrategico Lambin Mcgraw Hill 3ra Edicion ... Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico DOC, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico DOCX, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico PPS, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico PPT, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico ODP, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico ODT, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico ODS, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico XLS, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico XLSX, Jean – Jacques Lambin – Marketing Estratégico RTF, Amor Ardiente Nunca Nos Separaremos Alexa Pdf, Amor Ardiente Nunca Nos Separaremos Alexa Odt, Jacobo Grinberg La Creación De Las Experiencias Pdf, Ejercicios Ortograficos De Agustin Mateos Respuestas Pdf. (1992). Web3. El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario para el propósito legítimo de permitir el uso de un servicio específico explícitamente solicitado por el abonado o usuario, o con el único propósito de llevar a cabo la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas. & Gordon, Paul. 2. Colombia: Centro Editorial. Reorganización administrativa y propuesta, de la documentación completa del registro ordenado, actualizado y re-editable de los museos de las 16 delegaciones del distrito federal. [ Links ], •    Kotler, P. & Armstrong, G. (1994). aplicar sus acciones para mejorarlos y cumplir así el plan propuesto. Aun cuando tiene que ver en primer lugar con la evaluación de la actuación mercadotécnica, también se centra en las facetas más fundamentales de una empresa su filosofía, objetivos, política y organización. Zona Bolognia. Curso de mercadotecnia. para afrontar dificultades que se podrán presentar a futuro y tener las, Además los refrigeradores y congeladores deben incluir un termómetro para indicar la temperatura a la que se encuentran los alimentos, por otro lado estos no deben estar sobre, Como se mencionó anteriormente, Internet es un sistema mundial de redes de computadoras, un conjunto integrado por las diferentes redes de cada país del mundo; por medio del cual un, Los factores relevantes del área de la familia son: “los valores, actitudes, relaciones familiares y pautas de comunicación que se promueven dentro de cada familia empresarial, el, De entre todos los gestores anteriormente mencionados, la elección de MySQL como gestor de base de datos radica en que es gratuito tanto para usos privados, cómo comerciales (sólo hay, CAPITULO II MARCO TEÓRICO. [ Links ], •     Santesmases, M. (2004). WebLibro de Marketing de Philip Kotler PDF descárgalo y April 22nd, 2019 - Cuando se trata de autores de marketing reconocidos el primer nombre que viene a la mente de todo publicista es el de Philip Kotler Este economista estadounidense seguramente ha sido el más citado en las tesis de todos •    Cambios de los hábitos de consumo. Auditoria - Un Nuevo enfoque Empresarial. Administración de Marketing. Muñis (2008), señala que la utilización de la Auditoría de Marketing puede estar motivada por los siguientes factores: •    Entrada de nuevos o crecientes competidores. -    Según los distintos autores, son diversas las ventajas que puede traer la implementación de auditorías de marketing, dentro de ellas se señala, en orden de importancia: proponer acciones para mejorar las estrategias de marketing, detectar áreas problemáticas en la empresa, e identificar oportunidades para el crecimiento de la empresa. necesarias para motivarlos. Especificando cómo se deben utilizar estos recursos para tomar aprovechar las oportunidades que se espera que surjan en el futuro. •    Los auditores no están totalmente preparados para el cambio, los agobia la rutina de la auditoría tradicional. [ Links ], •    Bustamanta, W. (2001). Bell Martin (1991), establece que; Las auditorías de marketing pueden ser llevadas a cabo en varias formas, existen tres bases generales que satisfacen los propósitos, (p.482 - 483): 1. •    Crecimiento por debajo de la media del sector. México: Harla S.A.        [ Links ], •    Mintzberg, H. & Quinn, J. En lo alto existe una auditoría de sistema o de nivel corporativo. 10 Draft. Una de las herramientas que puede contribuir a lograr los propósitos anteriores es la Auditoría de Marketing, que es una herramienta de trabajo que permite a la empresa analizar y evaluar los programas y acciones del área comercial y de marketing, así como su adecuación al entorno y a la situación del momento. Auditoría de la estrategia de marketing. Planeación Estratégica. : McGraw-Hill. Según Bell (1991), la auditoría de marketing es un examen sistemático y profundo de la posición mercadotécnica de una compañía. WebEl Dr. Kotler es autor de Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (Prentice Hall), actualmente en su decimotercera edición y el libro de texto de … (3°Ed). Déjanos tus datos y concertamos una reunión o videollamada para explicarte cómo lo hacemos. aprobado el presupuesto se dará paso al desarrollo de los planes así, como WebUn enfoque práctico del marketing: estratégico, operativo y digital 2 Diferentes y numerosos son los autores que han definido el término marketing a lo largo de los años. Auditoría de la organización de marketing. John Roberts, Alvin Silk, Glen Urban (volume editor), and Jerry Wind 1.0 Introduction: Philip Kotlers Contributions to … importantes, esto deberá pasarlo por escrito para sugerir acciones que WebFundamentos del marketing kotler y armstrong 11 edicion pdf KOTLER/ARMSTRONG Fundamentos deMarketing ... que ha ganado en tres ocasiones del codiciado premio Alpha … mercado objetivo, cual ha sido el tamaño y en que grado ha sido su [ Links ], •    Polanco de Espinoza, S. (2007). Introducción a la Metodología de las Investigaciones Sociales. (2000). de las mismas referente a factores externos que se puedan presentar y por lo Un modelo donde las empresas intentan llegar … Es decir, actúa de manera preventiva. dirección estratégica a fin de guiar a la organización constructivamente hacia 4. De aquí el auditor examina si son los mejores procedimientos y los más lógicos de usarse, de lo contrario emprenden el asesoramiento sobre la utilización de nuevos instrumentos. México: Editorial Continental. Evaluar y con ello comprobar si se aprovechan adecuadamente las oportunidades y los recursos de la empresa. El Marketing Estratégico es el enfoque de marketing centrado en los resultados a medio y largo plazo. -    Periódica: Generalmente se inicia cuando las ventas descienden y/o se presentan problemas en la compañía. This research lies mainly in knowing and applying the marketing audit in companies, to evaluate the business strategies and determine whether they meet the marketing goals and objectives posed at the beginning of each period. De la misma manera, suele detectar los planes afectados por las condiciones dinámicas del mercado, recomienda los ajustes actuales y futuros. económicos, tecnológicos, políticos, legales socioculturales, todo esto CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Entre las conclusiones de la presente investigación podemos mencionar: – El primer paso para elaborar un plan de Marketing estratégico es la realización de una auditoria de Marketing. Santiago de Chile: PROMER (FIDA/IICA). México: Prentice-Hall Hispanoamericana. Mercadotecnia. 5. 7 #116- 50, Bogotá, Cundinamarca, Colombia, 78 SW 7th St, Miami, FL 33130, Estados Unidos, Avenida Apoquindo 5950 Las Condes Santiago de Chile, 7550000, Chile, Aviso Legal | Política de privacidad | Política de cookies, Todos los derechos reservados - Comunicare 2019, Gestionar el Consentimiento de las Cookies, Comunicare.es utiliza cookies propias y/o de terceros para con fines de analítica. WebEl marketing estratégico se encarga de analizar, estudiar u establecer las bases del marketing operativo, que se encarga de realizar las acciones. WebURBAN 6.20. No obstante, en el sector empresarial boliviano, son inexistentes las auditorías de marketing. (4a Ed). Philip Kotler En esta oportunidad hemos seleccionado más de 50 libros sobre Marketing en formato PDF, en los que podrás hallar toda la información de tu interés. Naucautal de Juárez, México D.F. objetivo de mercadotecnia, este debe ir de la mano con el anterior, ya que de México, D F.: Continental S.A.        [ Links ], •    Rodríguez, I. Manual de Auditoria. tanto afectar el futuro del negocio. presupuesto lo aprobará o modificará, dependiendo de lo requerido. También existen auditorías a nivel divisional y finalmente el nivel bajo como podría ser un segmento del sistema de distribución. Por lo expuesto, es evidente que la gerencia debe estar prevenida, pues necesita analizar y corregir posibles desviaciones del mercado, lo que es aún más importante, descubrir las áreas sobre las que actuar para mejorarla; centrando sus estrategias de marketing hacia el servicio y la satisfacción de los deseos de los clientes, para de esta forma incrementar la rentabilidad de la empresa. WebMilton Kotler es experto en estrategias de marketing y gestión, es el presidente de Kotler Marketing Group en Estados Unidos y China, país en el que es reconocida como la consultora número uno de marketing estratégico. WebMarketing Turístico de Philip Kotler [PDF] Entorno Turístico Staff 3 de abril de 2017 Marketing turístico le conduce por el camino fascinante y revelador del aprendizaje de … El usuario al que se dirige nuestro producto. distribución etc. El primero de estos, busca un índice de rendimiento de su inversión a Según si nuestro producto tiene unos claros beneficios emocionales y funcionales. México: Prentice Hall, Inc. Pearson Educación. Debería ser llamada auditoría funcional si sólo abarcara la fuerza de ventas, precios o alguna actividad de mercadotecnia. Fides et Ratio - Revista de Difusión cultural y científica de la Universidad La Salle en Bolivia. Concepto de marketing estratégico 2. MAYORGA, David (2012). El mantenimiento de un conocimiento profundo y detallado de estos cambios es un factor fundamental para la detección de oportunidades y de amenazas y, por ende, para garantizar el éxito de la gestión. De acuerdo a la valoración y percepción del auditor de marketing éste recomendará los cambios que considere pertinentes, y expondrá las mejores alternativas de organización que los directores decidirán si les interesa ponerlos en práctica. •    Insuficiente información o lineamientos que le permita al auditor, ejecutar su labor de forma creativa, sistemática y ordenada. México: Prentice-Hall Hispanoamericana S.A.        [ Links ], •    MacCarthy, J. Estrategia de Marketing. En este aspecto la organización tiene conocimiento de las alternativas WebPHILIP KOTLER Northwestern University KEVIN LANE KELLER Dartmouth College Dirección de marketing DECIMOCUARTA EDICIÓN TRADUCCIÓN María Astrid Mues Zepeda Mónica … WebMarketing Estrategico Lambin Mcgraw Hill 3ra Edicion. México: Prentice Hall. Estructura del plan estratégico de marketing Evidentemente, la Auditoría de Marketing no solucionará todos los problemas que puedan surgir en la empresa, pero sí proporciona un diagnóstico de la situación, que facilite definir las líneas de acción a seguir para afrontar cualquier amenaza que pueda aparecer en el futuro. Este resumen va a consistir en presentar brevemente las principales Los distintos estilos de vida marcan actitudes diferentes ante los estímulos cotidianos como el consumo o la apariencia física. de apoyo, lo mismo que un proyecto de estado de perdidas y ganancias. En la bibliografía analizada, se han encontrado diversos procedimientos para el desarrollo de las auditorías en empresas de manera general. WebLa finalidad es mostrar las distintas herramientas del marketing estratégico y cumplir con el objetivo planteado en esta tesina, que es el diseño de una estructura teórica de marketing … Para que la auditoría de marketing sea realmente efectiva tiene que cumplir dos condicionantes esenciales: a) debe seguir una secuencia ordenada en cada una de las fases necesarias para realizar el diagnóstico y, b) debe analizar cada uno de los factores que influyen en todas y cada una de las variables de marketing y en su efectividad. Segn Kotler, se entiende por intercambio el acto de obtener un producto deseado de otra persona,ofrecindole algo a cambio. El almacenamiento o acceso técnico que es utilizado exclusivamente con fines estadísticos. Branding. WebEn el libro "Marketing 3.0", escrito por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, verás un nuevo concepto de marketing que te ayudará a ti y a tu compañía a comprender cómo el marketing debe adaptarse a las nuevas tendencias. A continuación se define cada una de ellas: - Comprensiva: La auditoría de mercadotecnia cubre todas las principales actividades de la mercadotecnia de una … Kotler (1993), considera cuatro generalidades que califican una auditoría de mercadotecnia. (2008). Coautor de 8 maneras de crecer. Una vez A través de algunos estudios como el publicado Shoopercentric  según el cual un 60% de los encuestados rechazan el aura de exclusividad que ofrecen los precios altos, siendo un 37% que lo percibe como una falta de consideración hacia sus salarios. Según él, son aquellas que describen las características y las respuestas de un … coordinar esfuerzos para el logro de los objetivos que la organización se ha Se observa que una de sus estrategias es la identificación clara de su mercado objetivo. [ Links ], •    Rodríguez, Y., Tanda, J. Esto nos permite que nuestro mensaje llegue de forma más eficaz al público a la que va dirigido. Auditoria de marketing como instrumento de evaluación de las estrategias comerciales de las empresas, Marketing audit as a tool for evaluating business strategies of companies, Sergio Oquendo Loza1 Instituto de Investigaciones en Ciencias Económicas y Financieras, Universidad La Salle, Bolivia seoquendo@gmail.com Artículo recibido: 11-01-2016 Artículo aceptado: 29-02-2016. 3. El fruto de estos análisis dará como resultado la recomendación o no de un plan de acción que permita mejorar la rentabilidad de la empresa. Una evaluación de metas, políticas y resultados, organización, personal y prácticas de la compañía" (p. 742). A continuación se define cada una de ellas: -    Comprensiva: La auditoría de mercadotecnia cubre todas las principales actividades de la mercadotecnia de una empresa y no sólo sus aspectos problemáticos. En la auditoría de mercadotecnia, no hay que preocuparse por el rendimiento en el pasado, sino que busca la futura asignación de recursos para comercialización" (p. 769). Las variables psicográficas son muy importantes en la definición del Marketing Estratégico de Kotler. & Loebbecke, J. Auditoría de los sistemas de marketing. Auditorías horizontales y verticales: la primera examina todo los elementos que contiene el universo mercadotécnico, haciendo énfasis en los elementos y la mezcla entre ellos. Redator Rock Content Jul 16, 19 | 9 min read Ebook-Estrategia de Producto | Marketing P. Kotler PDF. [ Links ], •    Muñiz, R. (2008). WebEl plan de marketing y su importancia para el posicionamiento de las empresas The marketing plan and its importance for the positioning of the companies O plano de marketing e sua importância para o posicionamento das empresas Kelly J. Estrada-Realpe ᶦ kelly.estrada@utelvt.edu.ec Rugina Elidea-Quiñonez ᶦᶦ rugina.quinonez@utelvt.edu.ec (Ia Ed). Sin embargo, muchas organizaciones suelen tener un presupuesto. Son las medidas que tomará la alta gerencia para determinar cómo se vulnerabilidad así como los resultados que enfrenta la empresa con sus vulnerabilidad del producto ,tomando en cuenta factores internos aquí se Auditoria en informática. Esta auditoría consta de tres pasos que son: primero, acuerdo de los objetivos, ámbito y enfoque, segundo, recolección de datos y por último la preparación y presentación del informe. cuales fijaron el orden para la investigación de estrategias y programas de Al iniciarse ese proceso, se trata de estudiar y evaluar los objetivos de mercadotecnia de la empresa, si éstos reflejan un grado suficiente de orientación hacia el mercado, hacia las necesidades del cliente y crear explícitamente satisfacciones. Harlow, UK: Pearson Education. oportunidades y alternativas de forma tal de poner mayor atención a los mas Puesto que un programa requiere de numerosas decisiones inferiores, también llamadas tácticas, y que son de gran importancia para la empresa, se hace mención de algunas de ellas para que se estudien y determinar cuáles con las que más le convienen, y conocer las consecuencias que cada una de ellas provoca entre éstas: la selección del plan de compensaciones a los agentes de ventas, los criterios usados para contratarlos, selección de medios publicitarios y la agencia publicitaria, los modos de transporte, decisión sobre el número y emplazamiento de almacenes de distribución, sobre la distribución de descuentos a los distribuidores por los volúmenes comprados, etc. Dentro de la definición de Marketing estratégico de Kotler, diferencia entre tres factores diferentes, según la actitud del consumidor: En la variable relacionada con la etapa de preparación que el comprador muestra hacia el producto, es decir a la actitud que presenta hacia el proceso de compra, distinguimos entre compra consciente, inconsciente, informada o no. podríamos decir que el 95% de las decisiones que tomamos se gestan en el subconsciente, La gestión y planificación de cuentas en publicidad en las empresas. Fundamentos de mercadotecnia. [ Links ], •     Stanton, W., Etzel, M. & Walker Bruce (2004). Así, por las características de nuestro producto, nos centraremos en un determinado público estratégico. EL MARKETING Y SUS APLICACIONES A LA REALIDAD PERUANA. (5aEd). En último término se realiza una situación del macroambiente, donde Lo más importante es que el diagnóstico vaya seguido por un plan de acción correctora con propósitos a corto y largo plazo para mejorar la eficacia de marketing. WebKotler (1993), considera cuatro generalidades que califican una auditoría de mercadotecnia. Con el programa el auditor examina el nivel de los recursos, los analiza, y evalúa si son suficientes para cubrir los objetivos de la empresa; asimismo, procede a determinar si el presupuesto está bien planificado y orientado al mercado en el cual se pueda obtener la máxima distribución y la reacción total posible en beneficio de los objetivos de la empresa; por último, hace que el ejecutivo realice eficientemente la tarea de combinar las actividades de mercadotecnia y si es posible propiciar la revaloración periódica de esa combinación. WebInnovación y Marketing Estratégico en el Sector Público ADVERTENCIA: en el concepto tradicional y normativista del Estado, en que las máquinas burocráticas atienden en … Administración Estratégica de Marca. que las debilidades muestran acciones que se deben corregir definidas las La situación de la distribución presenta información sobre la Los planes estratégicos de marketing están basados en la valoración del equipo de planificación de Marketing, percepciones y expectativas de la directiva. Podemos considerar que existen cuatro enfoques para la formulación de la estrategia, estos son: el enfoque clásico, el enfoque evolutivo, el El valor de una auditoría de marketing realmente exhaustiva se pone de manifiesto cuando se identifican fuerzas o debilidades imprevistas, que a menudo sorprenden a la propia dirección. Muñis (2008), define a la auditoría de marketing como "el análisis y valoración que de forma sistemática, objetiva e independiente se realiza a los objetivos, estrategias, acciones y organización comercial de la empresa con el fin de controlar el grado de cumplimiento del plan de Marketing o el funcionamiento general de esta área" (p.76). Sin una requerimiento, el cumplimiento voluntario por parte de su proveedor de servicios de Internet, o los registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada sólo para este propósito no se puede utilizar para identificarlo. Por ende lo lógico sería escoger el segmento de compra inconsciente, y dar por hecho que el comprador no hará una minuciosa búsqueda, sino que su adquisición será el producto de una campaña de publicitaria sumado a un fácil y visible acceso al punto de compra.

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